商标的保护是一场持久战和耐力战，另外，企业还要做的就是引导消费者“认牌”消费，同时，为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。
“现在许多企业只注重了企业品牌和商标的注册，对于子品牌和副品牌都有所忽略。
尽管花样繁多的假冒产品让企业焦头烂额，但毕竟拥有正当的防卫工具，可以“依法查办”。
但是，有一种行为却让不少企业吃尽苦头，那就是商标的“抢注”。
商标，是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。
经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。
商标注册人享有商标专用权。
很多企业忽视了商标的意义，并将其搁置在企业工作的边缘上，没有意识到商标是企业最具有持续性商业价值的无形资产之一。
这种商标战略和企业远见的缺失，使得许多企业遭遇到很多商标法律风险和品牌建设发展难题，甚至陷入经营困境，难以自拔。
品牌建设，并不是一项很虚的工作，如果连基础都做不好，就更不要谈品牌建设的发展。
恰如商标的注册和保护，一旦被别人抢注，企业投入的巨大推广费用很可能就为他人做嫁衣，得不偿失。
保护品牌建设，维护品牌建设，无疑是企业品牌建设发展基业长青的基石。
业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，打造强有力的品牌建设效应，就必须从战略的高度充分认识到保护品牌建设权益的重要性。
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